Sledovanosť
Markíza zažila prvý jesenný prepadák! Štart horúcej novinky dopadol katastrofou
V posledný víkend pred sezónou sa nedarilo ani televíznym premiéram mimoriadne známych kinofilmov.
Letné prázdniny sa skončili a s návratom do škôl či práce naplno začína aj televízna jeseň.
Tá, na rozdiel od minulých rokov, tentokrát neodštartovala ani o týždeň skôr a kľúčové programy sezóny si na svoj štart počkali najskôr od septembra.
Problematický slot Markízy
Jedinou výnimkou sa stala novinka, ktorou sa Markíza rozhodla zabojovať o nedeľného diváka.
Ako sme informovali, televízny líder už roky prehráva súboj o nedeľný podvečer s konkurenčnou Jojkou, v ktorom pravidelne dominujú magazíny Na chalupe a najmä Nové bývanie.
Markíza však nielen ťahá za kratší koniec ale spravidla v rovnakom čase dosahuje hlboké podpriemery.
Televízii dlhodobo v tomto dôležitom slote pred Televíznymi novinami prepadávali reprízy komediálneho seriálu Horná Dolná, nezabrala ani tohtoročná zmena, keď na nedeľu podvečer nasadila filmy. Presadiť sa dokázali len istoty, napríklad v podobe Babovřesiek, väčšina titulov však skončila hlboko za jej priemermi.
Markíza sa túto jeseň rozhodla zabojovať a na nedele pred správy nasadiť novú kuchársku šou Hell’s Kitchen.
Celosvetovo populárny súťažný formát zakúpila skupina CME na našich trhoch pre televízie Nova a Markíza, ktoré tak môžu prichádzať s vlastnými adaptáciami. Zatiaľ sa k nej odhodlala iba Nova, ktorá má s kuchárskymi súťažami lepšiu skúsenosť – dlho napríklad vysiela ešte známejší formát MasterChef, ktorý, naopak, na Markíze neuspel.
Hell’s Kitchen na Nove odštartoval minulý rok a pre túto jeseň česká trhová jednotka nakrútila druhú sériu.
Nedeľný útok nevyšiel
Tú sa na obrazovky rozhodla nasadiť i Markíza, ktorú vytiahla ešte v posledný deň prázdnin – v nedeľu 31. augusta po 17. hodine.
Na Nove totiž druhá séria odštartovala už v minulý týždeň v stredu 27. augusta, o deň skôr sa k tomu epizódy dostávajú na streamovacie platformy Voyo a Oneplay.
Záujem slovenského publika sa Markíza pokúsila v spolupráci s Novou poistiť zakomponovaním známeho finalistu Pečie celé Slovensko, Patrika Kolára, nástup nedeľnej novinky k tomu podporila kampaňou.
Ani to ale nepomohlo.
Hell’s Kitchen sa na Markíze uviedlo veľkým prepadákom, keď v nedeľný podvečer vybuchlo s podielom na trhu iba okolo 9 % v obchodnej skupine.
Ide o ešte horší výkon, než aké dosahovali aj najslabšie nedeľné podvečerné filmy vysielané na Markíze uplynulú jar. I tie dokázali spravidla prekročiť aspoň 10-percentnú hranicu.
Joj bola v slote pred správami naďalej lídrom na trhu, Nové bývanie napriek reprízovej epizóde uhralo takmer dvojnásobný výkon s necelými 18 percentami.
Barbie aj Gump 2 sklamali
Rovno obe televízie skončili sklamané v sobotný večer, kedy do prime-time uvádzali silné filmové premiéry.
Markíza odvysielala rovno najväčší kasový trhák roku 2023, keď sa v slovenskej televíznej premiére na obrazovky konečne dostal kinohit Barbie. Po dvoch rokoch od filmového uvedenia však film vôbec nelákal a prepadol s podielom na trhu iba pod 13 % v obchodnej skupine.
Z neúspechu nevyťažila ani Joj, ktorá zas ponúkla premiéru českého kinofilmu Gump: Sme dvojka. Pokračovanie rodinnej snímky taktiež sklamalo, keď prepadlo s podielom na trhu len cez 10 %.
Ešte horšie na tom mala byť nedeľná repríza, ktorá cez deň na Joj prepadla len na úrovni okolo 7 %. Markíza zas v tomto čase dosiahla dvojnásobný výkon, aj keď i ten pre ňu znamenal výraznejší podpriemer.
Na Jednotke zas v nedeľnom prime-time odštartovala výrazná septembrová miniséria Strážcovia koruny.
Darilo sa jej už v obchodnej skupine, v ktorej sa mala hýbať na trhových podieloch okolo 12 – 13 %, v univerzálnej skupine, na ktorú cieli STVR, boli podiely ešte vyššie na úrovni 15 – 16 %. Prvá časť dokonca s 266-tisíc divákmi bojovala s Markízou o pozíciu lídra na trhu. Druhý diel mal klesnúť pod hranicu 240-tisíc divákov.
Zdroje dát: oficiálne dáta zdroj PMT/KANTAR SLOVAKIA, tlačové správy televízií, teletext, portály Stratégie.sk, Mediálne.sk, Aktuality.sk, Facebook, Instagram Vysvetlivky k uvádzaniu televíznej sledovanosti Univerzálna cieľovka (celkové publikum) - všeobecná trhová sledovanosť divákov vo veku 12+, uvádzaný počet divákov v tisícoch a prípadne podiel na trhu v %. Obchodná (komerčná) cieľovka, mladí diváci - obchodná cieľová skupina divákov vo veku 15-57 (v roku 2026). Do roku 2023 bola uvádzaná vo veku 12-54 rokov, v 2024 13-55 rokov, v 2025 14-56 rokov. Spravidla uvádzaný rating v percentách (%) a podiel na trhu v %; Poznámka: Od jesene 2014 je do údajov sledovanosti započítavaná oneskorená sledovanosť, od januára 2017 "hostia". Od januára 2024 došlo k zmene obchodnej cieľovej skupiny.
