Televízia
Markíza vo veľkom kampaňuje novú Superstar! Pomáha si moderátormi spravodajstva
Televízie chystajú najväčší ročník, promo štartujú viac ako dva mesiace pred začiatkom vysielania.
Väčšia než kedykoľvek predtým.
Takýmito slovami v minulosti ohlasovala Nova príchod novej Superstar, na ktorej spoločne s Markízou pracujú už takmer dva roky.
Hľadanie nových spevákov začali televízie ešte v novembri 2024, pričom s vysielaním počítali od septembra 2025. Prišla však náhla zmena plánov, ktorú museli obe televízie riešiť operatívnou zmenou jesennej štruktúry.
V čase, keď sa rozhodovalo o budúcnosti Milujem Slovensko, k sebe stiahli Dana Dangla, ktorý je producentom šou Možné je všetko. Tá sa v oboch krajinách stala neplánovanou náhradou za Superstar. Markíza takto zároveň vyfúkla Dangla Jojke, ktorá musela hľadať nového kapitána do Milujem Slovensko.
Kampaň mesiace pred štartom
O rok neskôr sa už všetko pripravuje na spustenie odloženej Superstar.
Do jej štartu ostávajú približne dva mesiace, spevácka šou bude nosným programom Markízy a Novy na jeseň 2026. Obe televízie však netradične skoro, ešte pred letnými prázdninami, spustili imidžové kampane.
Ich hlavným motívom je pátranie po novej Superstar, naprieč oboma krajinami.
Nápisy „Kde si?“ či „Si to ty?“ sa objavujú na najrôznejších miestach v každodennom živote, s odkazom na to, že novou hviezdou môže byť ktokoľvek.
Televízie nasadili kampaň do vysielania koncom júna, na obrazovke sa objavuje už niekoľko spotov.
Všetky majú úplne identickú štruktúru aj scenár, viaceré pasáže však Markíza a Nova nakrútili samostatne pre slovenského a českého diváka. Porovnanie spotov nájdete aj na konci článku.
Povolali tváre hlavného spravodajstva
Najvýraznejším príkladom je spot, ktorý sa odohráva priamo v spravodajskom štúdiu.
Markíza doň posadila moderátorov Televíznych novín Mariannu Ďurianovú a Jaroslava Zápalu, ktorí ako tváre večerného spravodajstva ohlasujú „akútnu hľadaciu mániu“.
„Kde si? Celé Slovensko a Česko zasiahla akútna hľadacia mánia a my všetci sa pýtame… Si to ty?“ hovoria v imidžovom spote Ďurianová so Zápalom.
Spot vyvoláva pozornosť najmä angažovaním moderátorov hlavného spravodajstva do marketingovej kampane na zábavnú šou, navyše v prostredí zameniteľnom so štandardným spravodajstvom.
Tvorcovia kampane si dávajú pozor na to, aby sa nikde neobjavili charakteristické znaky Televíznych novín. Spot ale televízia odvysielala už aj v rámci spravodajského bloku medzi 19:00 a 20:30, nie však priamo v Televíznych novinách.
Rovnaká upútavka beží i na Nove – jej tvárami sú Lucie Borhyová a Rey Koranteng.
Spot v spravodajskom štúdiu na Markíze
Spot v spravodajskom štúdiu na Nove
„Spevácka súťaž, ktorá už vyše 20 rokov objavuje nové talenty a formuje hudobnú scénu, vstupuje do ďalšej kapitoly s ambíciou osloviť novú generáciu divákov a zároveň nadviazať na silnú tradíciu formátu,“ uviedla k novej sérii Markíza.
Spolu s Novou intenzívne komunikujú práve cieľ podchytiť mladých divákov, ktorí si so Superstar nespájajú žiadnu nostalgiu z rokov 2004 až 2009.
Pre nový ročník ohlásili viac priamych prenosov, návrat stabilnej pozície moderátora, ktorým bude Leoš Mareš, a vynovenú porotu, do ktorej zasadnú Ewa Farna, Pavol Habera, Jakub Prachař a hudobník Calin.
Ďalšia dvojička rovnakých spotov na Markíze a Nove
