Televízia
Joj ťaží z otrasov v STVR a Markíze: Rastú jej správy, štipľavá narážka na konkurenciu!
V prieskume, v ktorom sa dlhodobo darilo jej konkurentom, zažíva historický úspech, posledné dva roky vyhrala aj sledovanosťou.
Celé roky ťahala za kratší koniec, po turbulenciách na trhu je všetko inak.
Agentúra Median SK už tretiu dekádu, každý štvrťrok, realizuje prieskum objektívnosti televíznych spravodajstiev, ktorú hodnotí samotná verejnosť. Vyše 2 000 respondentov je dopytovaných otázku „Ktorá televízia má podľa Vás najobjektívnejšie spravodajstvo?“, pričom uviesť môžu jednu televíziu.
Od začiatku realizácie prieskumu si v ňom predné pozície vymieňali iba dve televízie.
Meraniu až do roku 2016 suverénne dominovala Markíza, následne už hrala vyrovnanú partiu so Slovenskou televíziou, ktorá už väčšinu meraní vyhrala. K ďalšiemu citeľnému zlomu dochádza od uplynulého roka.
Prvýkrát prvá
Na čelo objektívnosti správ sa totiž historicky prepracováva Joj, ktorá prvú priečku potvrdila v dvoch prieskumoch po sebe.
Prieskum sa v jej prospech začal lámať v polovici roka 2025.
Konkurentov najprv porazila tým najmenším rozdielom na úrovni štatistickej chyby a tri televízie Joj, Markíza a STVR tak skončili prakticky pri sebe. Rozdiel medzi nimi bol totiž iba dve desatiny.
V poslednom štvrťroku 2025 už ale Joj ostatným odskočila viac.
Oproti predošlému merianiu, v ktorom si pripísala svoje prvé víťazstvo, porástla o takmer 1,5 percentuálneho bodu, pričom dorovnala svoju najvyššiu hodnotu za 12 rokov, keď za najobektívnejšie jej spravodajstvo považovalo 20,5 % opýtaných.
Markíza za ňou nasledovala s 19,6 % a STVR s 18,7 %. TA3 zvolilo 15,8 respondentov. Zvyšní opýtaní nevedeli odpovedať, prípadne zvolili inú televíziu.
Joj sa naposledy cez 20 percent dostala ešte v roku 2019 a predtým už iba pred rokom 2014.
Z dna sa vyšvihla na vrchol
Joj v prieskume citeľne rastie od začiatku roka 2025.
Rok 2024 ešte zakončila na historickom minime na úrovni iba 14 %, kam začala padať v covidovom období. V identickom čase percentá klesali Markíze, ktorá od roku 2021 padala z dovtedajších 20 – 24 % k priemerom okolo 15 – 19 %. V covidových rokoch Markízu s Jojkou dokonca predbiehala TA3, ktorá v tých časoch vystrelila aj nad 21 %.
Slovenská televízia si, ešte pod značkou RTVS, z pohľadu merania objektívnosti až do polovice roka 2024 udržiavala vysoké čísla na úrovni 22 – 25 %. Následne sa však začala prepadávať.
Pokles prišiel v období zemetrasenia v štruktúrach telerozhlasu, jeho zmeny na STVR a narastajúcich politických tlakov na spravodajstvo. Markíza sa v rovnakom čase zmietala vo vlastných kauzách, keď členovia redakcie od roku 2024 hovorili na verejnosti o tlakoch vedenia na podobu správ.
Snahou malo byť potlačiť politicky citlivé témy a uprednostniť odľahčené servisné spravodajstvo.
Narážka na konkurenciu
Joj aj odkazom na tieto problémy konkurentov vyzdvihuje svoje spravodajstvo.
„V prostredí, kde sa čoraz viac hovorí o redakčnej slobode, fungovaní spravodajských tímov aj férovom prístupe k novinárom, TV JOJ dlhodobo stavia svoje spravodajstvo na pevných princípoch – overovaní faktov, vyváženom spracovaní tém a jasnom odlíšení spravodajstva od komentárov. V Novinách aj na spravodajskej stanici JOJ 24 zároveň platí pravidlo, že to najdôležitejšie dostanú diváci hneď v úvode relácie,“ uviedla televízia.
Už niekoľko mesiacov takto akcentuje, že hlavnú spravodajskú reláciu Noviny otvára vždy správa dňa a nie „magazínové témy“.
Práve opačný prístup v nedávnych mesiacoch vyčítali Markíze odídenci z jej spravodajstva.
„Silné politické témy padali v scenári do 25. minúty, predbiehali ich reportáže o počasí, obľúbenej pápežovej zmrzline a o dianí v slovenských záhradkách,“ popísala bývalá redaktorka Gabriela Kajtárová jeden z dôvodov svojho odchodu na sociálnej sieti.
Televízia spôsobom, akým otvára spravodajstvo, pritom zdôrazňuje, čo považuje v spoločnosti za dôležité.
Rastie jej relevancia?
Joj sa v priebehu uplynulých mesiacov prepracováva do pozície, v ktorej sa mohla chcieť vidieť už dávno.
Roky sú totiž za najrelevantnejšie či najvplyvnejšie spravodajstvo na trhu, i medzi novinármi, považovné Televízne noviny Markízy, a to aj vďaka povesti správ suplujúcich úlohy verejnoprávneho média.
Ich súčasťou pritom dlho boli konfrontácie s vládnucími či opozičnými politikmi, ktorým sa už teraz snaží vyhýbať.
S Joj sa, naopak, dlho niesla nálepka bulvárneho spravodajstva so zvieracou bodkou na záver, a to aj roky po jej zrušení.
Noviny k tomu majú za sebou obdobia, počas ktorých boli najmä v minulom desaťročí i s väčším náskokom najsledovanejším televíznym spravodajstvom na trhu s najväčším zásahom na obyvateľstvo.
Noviny dva roky vyhrali
Joj takto vyhrala spravodajský súboj aj v ostatných dvoch rokoch, keď boli Noviny v priemernej sledovanosti na Joj a Joj 24 najsledovanejšou spravodajskou reláciou za roky 2024 a 2025.
V porovnaní s Televíznymi novinami na Markíze a Správami na STVR dosiahli najvyšší divácky priemer v univerzálnej cieľovke aj najväčší počet víťazstiev.
Markíza pred rokom na sériu prehier s Jojkou po imidžovo náročnom roku zareagovala kampaňou.
Televízne noviny vyhrávajú suverénne najmä u mladšieho publika, Markíza ich úspechy vykresľuje primárne v obchodnej cieľovke, v ktorej súkromné televízie predávajú reklamu.
Joj jej dokáže konkurovať či ju predbiehať prakticky iba v celkovom počte divákov, ktoré zas zasahuje celú dospelú populáciu, a teda aj všetkých voličov.
Televízne noviny majú najsilnejšie obdobie spravidla v hlavných sezónach, kedy im predchádza silná pôvodná seriálová tvorba, pri mimoriadnych udalostiach a na jar, čo sa zatiaľ potvrdzuje i v tomto roku – počas februára 2026 zatiaľ Televízne noviny vyhrali v celkovom publiku 12 z 18 dní. V obchodnej skupine vyhrali 16-krát.
Bojujú o diváka
Joj v ostatných rokoch výrazne tlačí najmä na svoju spravodajskú televíziu Joj 24.
Po odchode Jany Krescanko Dibákovej pre ňu spustila vlastnú nedeľnú politickú debatu, zväčšila priestor pre najvýraznejších aj kontroverzných zástupcov z rôznych politických či názorových táborov, vrátane uvedenia úplne prvej pravidelnej televíznej debaty s europoslancami Európa od A po Z.
Pod značkou Joj 24 komunikuje spravodajské témy v online, v ostatnom čase jej pritom rastú citácie.
Markíza medzitým vyrazila do boja o internetového diváka spustením online platformy TN live, na ktorej už ponúka viacero vlastných relácií.
STVR v podobnom čase vynovila večerné televízne Správy aj štruktúru spravodajskej stanice :24.
Najsledovanejšou spravodajskou televíziou na trhu je stále TA3, ktorá sa v uplynulom období snaží o zdynamizovanie svojho obsahu a atraktívnejšiu komunikáciu v online.
Vo vysielaní jej pribudli nové relácie, najväčší úspech má štvrtková večerná konfrontačná debata Král na ťahu. Po vzore Joj 24 pridala tiež pravidelné, často búrlivé diskusie s europoslancami. Na trend ako posledná vlani na jeseň zareagovala Markíza na online platforme spustením relácie Od Tatier k Bruselu.
Zdroje dát: oficiálne dáta zdroj PMT/KANTAR SLOVAKIA, tlačové správy televízií, teletext, portály Stratégie.sk, Mediálne.sk, Aktuality.sk, Facebook, Instagram Vysvetlivky k uvádzaniu televíznej sledovanosti Univerzálna cieľovka (celkové publikum) - všeobecná trhová sledovanosť divákov vo veku 12+, uvádzaný počet divákov v tisícoch a prípadne podiel na trhu v %. Obchodná (komerčná) cieľovka, mladí diváci - obchodná cieľová skupina divákov vo veku 15-57 (v roku 2026). Do roku 2023 bola uvádzaná vo veku 12-54 rokov, v 2024 13-55 rokov, v 2025 14-56 rokov. Spravidla uvádzaný rating v percentách (%) a podiel na trhu v %; Poznámka: Od jesene 2014 je do údajov sledovanosti započítavaná oneskorená sledovanosť, od januára 2017 "hostia". Od januára 2024 došlo k zmene obchodnej cieľovej skupiny.
Najčítanejšie
Odporúčame
