Zaujímavosti
Za dizajnom loga STVR je Flašíková: Naplno ho môže nasadiť až pred voľbami!
STVR oficiálne predstavila novú identitu, ku diskutovanému logu sa prihlásila sama riaditeľka.
Presne pred týždňom portál Mediaboom.sk exkluzívne odhalil nové logá STVR, na ktoré verejnosť čakala rok a pol od vzniku inštitúcie.
Prvé návrhy, zaregistrované na Úrade priemyselného vlastníctva, okamžite vyvolali búrlivú diskusiu.
Nové logá predstavila
Napriek veľkej debate a neraz kritike napokon STVR o týždeň neskôr predstavila logá v nezmenenej podobe.
Telerozhlas na brífingu s novinármi predstavil oficiálnou formou nové logá aj návrh vizuálnej identity televíznych kanálov Jednotka, Dvojka, 24 a Šport, ktoré dostanú vynovený staničný ident.
Nateraz ide o skicu, ktorá sa môže meniť.
„Ide o prvotnú implementačnú skicu ukazujúcu smer a princíp fungovania log STVR a programových služieb rozhlasu a televízie. Cieľom bolo odprezentovať, ako môže vyzerať dynamicky rozpracovaná grafika,“ uviedol telerozhlas.
Finálnu podobu staničného identu pre všetky stanice má vytvoriť externá firma na základe verejného obstarávania.
Nasadenie v budúcom roku?
Napriek predstaveniu log je implementácia novej identity stále na začiatku.
STVR uviedla, že celý proces od vytvorenia finálnej verzie po jej uvedenie do praxe môže trvať až jeden a pol roka.
„Logo STVR je iba malá časť toho, čo je potrebné rozpracovať a implementovať. Komplexný proces vytvorenia konceptu a implementácie novej vizuálnej identity pre všetky kanály bude trvať približne 18 mesiacov a je rozdelený na 4 fázy. Bude zahŕňať vytvorenie dizajn manuálu pre STVR a všetky programové televízne a rozhlasové služby. V krátkom čase bude spustený proces verejného obstarávania na vybrané služby a dodávateľov, ktoré STVR bude zabezpečovať v externých kapacitách. Nasledovať bude rozpracovanie kreatívneho konceptu vizuálnej identity pre všetky televízne programové služby, ako aj vytvorenie novej zvukovej identity pre všetky rozhlasové programové služby a ich implementácia. Súčasne sa bude realizovať rebranding súvisiaci s tlačovinami, polepmi, výmenou log v oficiálnych dokumentoch a materiáloch a v online produktoch.“
Ak by skutočne celý proces, vrátane implementácie loga a televíznej grafiky, trval 18 mesiacov, STVR by nový vizuál začala naplno používať krátko pred parlamentnými voľbami. Tie sa očakávajú začiatkom jesene 2027.
STVR v oficiálnom vyhlásení prekvapila, keď sa k autorstvu konceptu nového loga prihlásila sama šéfka Martina Flašíková.
„Logo vzniklo na pôde STVR ako interný návrh. Autorom ideového návrhu a konceptu logotypu je generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková,“ oznámil telerozhlas.
Už skôr bolo isté, že STVR nepoužila návrh, za ktorý ešte koncom roka 2024 zaplatilo Ministerstvo kultúry takmer 10-tisíc eur. Uviedol to jeho tvorca, ktorý sa od zverejnenej identity STVR dištancoval.
Telerozhlas potvrdil, že vlastný návrh loga pripravil v interných kapacitách.
„Z hľadiska nákladov si logo a koncept nevyžiadali žiadne externé finančné náklady.“
Čo vyjadruje nové logo
Najmä z radov odborníkov nové logo pritom čelilo kritike.
Smerovala najmä k plochosti či chýbajúcej rozpoznateľnosti, ktorú doteraz predstavovala dvojbodka, či ku laickej práci s písmom naprieč logami televíznych a rozhlasových kanálov, odporujúcej základným poučkám.
Najviditeľnejšia bola napríklad rozdielnosť písma malého písmena „a“ v logu športovej stanice Šport a rozhlasových okruhov.
Práve písmom sa pritom STVR aktuálne pochválila.
„Doplnkový písmový font je silným prvkom v grafike, z ktorého vychádzajú aj logá jednotlivých programových služieb rozhlasu a televízie, ako aj textová grafika. Je to jedinečný, originálny font, ktorý bol vyvinutý špeciálne pre bývalú RTVS, minimálne sa s ním pracovalo a STVR ho plánuje plne využiť.“
Najviac si však verejnosť všímala dominantné písmeno „S“, pripomínajúce iné zaužívané vizuály, oficiálne logá či symboly. Viac v tomto článku.
Diskutované písmeno „S“ má v logu STVR predstavovať „signál“.
„Signál je základným prvkom, ktorý funguje naprieč všetkými našimi kanálmi. Šírenie signálu televízneho, vysielanie rádiového signálu, digitálny signál, satelit, terestriál, online, to všetko je vlastne o distribúcii obsahu smerom k verejnosti. A to je základný príbeh, ktorý sa prejavuje aj v našom logu,“ ozrejmila svoju ideu generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková.
Ohľadom farieb v rozhovore na sociálnej sieti dodala, že má výber reflektovať slovenskú trikolóru, no spracovanú moderným spôsobom.
V logách Slovenskej televízie a ani Slovenského rozhlasu sa pritom typická červená a ani modrá nenachádza – ich moderné spracovanie má reprezentovať tmavohnedá a sivo-modro-zelená farba.
Dodala, že logo predstavuje len jednu z viacerých paralelných zmien, ktoré inštitúcia realizuje.
Kľúčovou prioritou majú byť programové služby, obsah a spôsob, akým verejnoprávna televízia slúži divákom.
„Logo je jeden splnený krok. Sme na začiatku cesty. Budujeme veľký mediálny dom STVR a rebranding je jedna z jeho súčastí. To najdôležitejšie bude, ako budú fungovať naše programové služby a obsah pre diváka,“ doplnila Flašíková.
Najčítanejšie
Odporúčame
