Nové projekty
Výprask influencerov na televíznej obrazovke: Takýto štart si žiadny program nepamätá!
Novej reality šou sa podarilo prekonať aj výbuch kuchárskej šou na Markíze.
Kým od televíznych obrazoviek húfne prechádzajú diváci reality šou k streamovacím platformám, naopak to neplatí.
Markíza len tento týždeň obhajovala nevídaný prepad sledovanosti matadora medzi reality šou – dlhoročný denný formát Farma, ktorý zažíva v televízii svoju najhoršiu sériu.
Na internetovej službe Voyo však má tento rok lámať rekordy celej platformy a podľa Markízy aj Farmu už posledný jej reality formát postihol trend prelivu divákov od televízie k plateným službám.
Jojka sa pokúsila o opačnú taktiku, keď šou určenú pre jej platenú platformu Joj Play nasadila aj na televíznu obrazovku.
Už niekoľko mesiacov sa snaží vo verejnom priestore etablovať novú značku #BTF alebo Behind the Fame, na ktorej konci má byť konkrétny produkt – nový drink matcha pre mladých spotrebiteľov.
Doposiaľ najvýraznejšie sa táto značka sprezentovala na septembrovej jojkárskej párty, ktorú televízia kompletne venovala uvedeniu novej rovnomennej šou #BTF.
Jej hlavnou tvárou je influencerka Bianka Rumanová, ktorá sa o pozornosť médií postarala príchodom pred fotografov v šatách „bez šiat“. Outfit totiž mal pôsobiť, že je pred kamerami úplne nahá.
Udialo sa tak iba pár týždňov pred štartom šou, ktorej to pomohlo k propagácii.
Novinka Behind the Fame štartovala už v stredu na platforme Joj Play, kde bola k dispozícii v predpremiére iba plateným užívateľom.
Influenceri zažili výprask
O deň neskôr ju Joj nasadila aj na hlavnú obrazovku, navyše do lukratívneho času.
S influencerskou šou na veľkej obrazovke ale pohorela, keď nový formát pri štarte vybuchol tak, ako takmer žiadny program predtým. Behind the Fame sa totiž malo vo štvrtok po 21:50 uviesť na úrovni malých staníc s podielom na trhu iba 5 % v obchodnej skupine.
Ide tak o väčší prepadák, než aký už vyše mesiaca zažíva Markíza s nedeľnou podvečernou kuchárskou šou Hell’s Kitchen.
Tá sa s najhoršími epizódami prepadáva k 7 %, v lepšie dni dosahuje okolo 11 %. Napriek trápeniu ju ale televízia ponecháva v programe.
Dunaj s rekordom série
Novinku s influencermi dokázala úspešne zraziť už Markíza, ktorá vo štvrtok nasadila dlhšiu epizódu Dunaja, k vašim službám.
Výrazne ňou dokázala prekryť začiatok šou Behind the Fame, keď Dunaj o takmer 15 minút dlhšie ako Jojka hlavný štvrtkový program Dobre vedieť. Z toho zvedaví diváci prepli práve na posledné minúty Dunaja. Aj tí, ktorí však na #BTF ostali, mali postupne odchádzať.
Dunaj, k vašim službám zároveň vďaka dramatickému deju vystrelil s dosiaľ najsledovanejšou epizódou 11. série, keď si štvrtkovú časť malo pozrieť priemerne 513-tisíc divákov v univerzálnej skupine.
Polmiliónovú divácku hranicu pokoril iba po druhý raz v tejto sezóne, kým v minulosti sa nad ňou držal pravidelne. V obchodnej skupine mal dominovať večeru ratingom 7,2 % s podielom na trhu 27,5 %.
Joj brala vlastná stanica
Influencerskej šou rovnako nepomohla konkurencia európskeho futbalu na sesterskej stanici Joj Šport.
Joj vlastní práva na všetky zápasy Slovana v Konferečnej lige, pričom prvý duel proti Štrasburgu sa odohral práve vo štvrtok od 21. hodiny.
Na Joj Šport zabodoval pri podieloch na trhu 11 až 13 % v obchodnej skupine, pričom športová stanica brala hlavnej šou Joj Dobre vedieť, ktorú naháňala s obdobným výkonom a v druhom polčase bola jasnou dvojkou na trhu.
Lídrom bola i v druhej polovici večera Markíza s reality šou Farma. Tá však ďalej potvrdzuje svoj prepad – napriek výbuchu konkurencie opäť nedosiahla ani na priemer svojej televízie s podielom na trhu pod 19 %.
Zdroje dát: oficiálne dáta zdroj PMT/KANTAR SLOVAKIA, tlačové správy televízií, teletext, portály Stratégie.sk, Mediálne.sk, Aktuality.sk, Facebook, Instagram Vysvetlivky k uvádzaniu televíznej sledovanosti Univerzálna cieľovka (celkové publikum) - všeobecná trhová sledovanosť divákov vo veku 12+, uvádzaný počet divákov v tisícoch a prípadne podiel na trhu v %. Obchodná (komerčná) cieľovka, mladí diváci - obchodná cieľová skupina divákov vo veku 15-57 (v roku 2026). Do roku 2023 bola uvádzaná vo veku 12-54 rokov, v 2024 13-55 rokov, v 2025 14-56 rokov. Spravidla uvádzaný rating v percentách (%) a podiel na trhu v %; Poznámka: Od jesene 2014 je do údajov sledovanosti započítavaná oneskorená sledovanosť, od januára 2017 "hostia". Od januára 2024 došlo k zmene obchodnej cieľovej skupiny.
