Sledovanosť
Markíza trafila do čierneho: Materinská láska novým tureckým hitom na Doma!
Od presunu tureckých telenoviel z 20:30 na 19. hodinu si Doma takto dobre zatiaľ neviedla.
V rokoch 2022 a 2023 prechádzala ženská stanica Doma turbulentnými zmenami, keď vyškrtla z hlavného vysielacieho času premiérové turecké seriály.
Tie približne desať rokov tvorili základnú kostru jej programu od 20:30 spravidla do 22:30, pričom za ten čas odvysielala také hity ako Cennet, Sultán, Sila ženy, Láska na prenájom, Vymenené životy alebo Sila.
Keď prišiel veľký neúspech s telenovelou Zachránené životy, Markíza uprostred jesene 2022 siahla po radikálnych zmenách a na prime-time presunula archívne latinskoamerické seriály Divoký anjel alebo Skrytá vášeň. Tým sa síce darilo v denných poobedňajších slotoch, no v hlavnom čase padali do podpriemerov.
Ako sa menil program Doma
Práve v tomto období vznikol v Markíze nápad presunúť na večery Doma staré sitkomy.
Krok za krokom, Priatelia, Frasier, tieto kultové seriály najprv obsadili dokonca čas o 20:30 a premiérové turecké seriály vysielala až okolo 22:40. Od leta 2023 prišla s doposiaľ poslednou úpravou, ktorú už dodnes nezmenila.
Turecké novinky sa pred dvomi rokmi presunuli so začiatkom už o 19:00 a vypĺňajú čas približne do 21:00.
Dôvodom je, aby sa ženské seriály na Doma čo najmenej prekrývali s domácimi highlightmi na Markíze ako Dunaj, k vašim službám, Druhá šanca, Ruža pre nevestu, Na nože alebo s podvečerným Sľubom.
Ani táto zmena ale ženskej stanici výrazne neprospela.
Doma má za sebou niekoľko vlažných sezón, keď sa jej večerné premiéry ako Nauč ma milovať, Keď kvitne láska či Príbeh našej rodiny v hlavnom vysielacom čase výrazne nepresadili a dosahovali v obchodnej skupine podiely na trhu často okolo 2 či 3 %.
S večernými hitmi ako Láska na prenájom alebo Cennet bola Doma zvyknutá i na troj- či štvornásobné výkony.
Materinská láska zabrala
Po dvoch rokoch od radikálnej zmeny programu na Doma však Markíza konečne trafila do čierneho.
Už bývalé Dcéry pani Fazilet patrili medzi úspešnejšie seriály v novom čase, aktuálne však dosiaľ najviac boduje novinka Materinská láska (Canim Annem), ktorá vo vysielaní odštartovala ešte koncom mája.
Materinskej láske sa pritom už niekoľko týždňov darí dosahovať staničné nadpriemery Doma a uhrávať v čase medzi 19. a 21. hodinou podiely na trhu okolo 5 až 6 % v obchodnej skupine. Menej často klesá k štyrom percentám či nižšie.
Doma v tomto čase patrí medzi najsilnejšie menšie stanice na trhu, po boku Dajto, na ktorom dodnes zaberajú cyklické reprízy Susedov.
Materinská láska súčasne rovnaké výkony dosahuje aj v skorších obedných reprízach v čase okolo 11. až 13. hodiny. Jej trhové podiely sa pohybujú v okolí 5 až 6 % a pomáhajú stanici ťahať i okolitý program.
Pre Markízu ide o to lepšiu správu, že Materinská láska je dosiaľ jej najdlhšou telenovelou s najväčším počtom častí.
Kým bežne sa turecké seriály v podmienkach stredoeurópskeho vysielania rozdeľujú na menej než dvesto epizód, Materinská láska ich má celkovo až 350. Ak by ich Doma odvysielala nepretržite všetky, diváci by telenovelu mohli sledovať približne do februára budúceho roka.
Zdroje dát: oficiálne dáta zdroj PMT/KANTAR SLOVAKIA, tlačové správy televízií, teletext, portály Stratégie.sk, Mediálne.sk, Aktuality.sk, Facebook, Instagram Vysvetlivky k uvádzaniu televíznej sledovanosti Obchodná (komerčná) cieľovka, mladí diváci - obchodná cieľová skupina divákov vo veku 14-56 (od roku 2025). V roku 2024 bola uvádzaná vo veku 13-55 rokov, do roku 2023 vo veku 12-54 rokov. Spravidla uvádzaný rating v percentách (%) a podiel na trhu v %; Univerzálna cieľovka (celkové publikum) - všeobecná trhová sledovanosť divákov vo veku 12+, uvádzaný počet divákov v tisícoch a prípadne podiel na trhu v %. Poznámka: Od jesene 2014 je do údajov sledovanosti započítavaná oneskorená sledovanosť, od januára 2017 "hostia". Od januára 2024 došlo k zmene obchodnej cieľovej skupiny.
