Nové projekty
Joj dobehla konkurenciu: Šou plná influencerov valcuje na internete! #BTF zlomilo rekordy
Po Markíze sa už primárne na internetových divákov začala pozerať aj Joj. Ohlásila dosiaľ rekordný úspech a najdiskutovanejší formát na trhu.
Najprv Ruža pre nevestu či Love Island, teraz už i Farma či Behind the Fame.
Viaceré reality šou známe z televíznej obrazovky sa už prestávajú spoliehať na divákov klasickej lineárnej televízie a otvorene cielia na internetových predplatiteľov streamovacích platforiem.
Reality šou bodujú na platformách
Ako prvá to potvrdila Markíza, ktorej pôvodne len podpriemerne uspela čisto slovenská verzia zoznamovacej šou Ruža pre nevestu. Už v prvom roku sa ale stala najúspešnejším projektom na Voyo a napriek nákladnej produkcii si zabezpečila pokračovanie počas ďalších dvoch rokov.
Iba pred pár dňami sa k nej pridala i Farma, ktorá v minulosti patrila k stabilným pilierom jesennej sledovanosti Markízy.
Tento rok sa však jej televízna úspešnosť výrazne prepadla, za čím Markíza vidí jej rapídny nárast práve na Voyo.
“Farma je posledným veľkým reality formátom, ktorý sa začína „preklápať“ z televíznych obrazoviek na Voyo – a čísla ukazujú, že tento posun je dlhodobý,” uviedla Markíza na začiatku októbra.
17. séria Farmy sa stala v prvom septembrovom mesiaci najúspešnejším titulom na Voyo z hľadiska podielu zhliadnutí, keď si ju v prvých 30 dňoch malo zapnúť až 49,3 % všetkých predplatiteľov. Zároveň Farmu na Voyo sleduje o 21 % viac divákov ako vlani a až 98-percentný nárast mala zaznamenať oproti roku 2023.
Markíza mala náskok
Markíza mala z pohľadu predplatených služieb dlhoročný náskok, keď s platformou Voyo začala pracovať už v roku 2011.
Konkurenčná Jojka sa dlhé roky zameriavala primárne na archív svojich programov na webe, zmeniť sa to rozhodla o vyše desať rokov neskôr po Markíze, keď na jar 2022 spustila vlastnú službu Joj Play. Tá na rozdiel od Voyo kombinuje predplatné s bezplatným prístupom k obmedzenému obsahu s reklamou.
Markíza dlhodobo budovala Voyo spoločne s českou Novou, vďaka čomu na platforme dodnes uvádzajú množstvo originálnych projektov.
Iba menšia časť z nich sa dostáva aj na televíznu obrazovku, v prípade hraných Voyo Originálov je tomu tak niekedy až po rokoch od uvedenia na platforme.
Jojka pôvodne službu Joj Play uvádzala ako dvojičku k lineárnemu vysielaniu a vopred sa ňu rozhodla uvádzať primárne televízne projekty. Neraz s niekoľkomesačným až ročným predstihom si v platenom balíku mohli diváci nájsť už niekoľko seriálov – dodnes na uvedenie čakajú napríklad Najvyšší čas alebo Večne mladí.
Joj trafila do čierneho
Postupne sa však i Joj rozhodla zamerať na originálne projekty, ktoré cieli primárne na platformu.
Dvere do sveta streamingu vykopla túto jeseň nasadením novej influencerskej šou #BTF, resp. Behind the Fame, v ktorej tri známe instagramové mená Bianka Rumanová, Cynthia Tóthová a Samuel Miškov alias SamoZvaný ukazujú svet influencerov.
Popri tom uvádzajú na trh spoločný produkt – nápoj #BTF s čajom matcha, ktorý je od štartu šou v maloobchodnom predaji.
Kým v televízii, podobne ako iné reality šou, zažila novinka neúspech, Joj rovnako ako Markíza oslavuje zásah do čierneho na internete.
Šou plná influencerov Behind the Fame sa totiž podľa televízie mala za prvé dva týždne stať na sociálnych sieťach virálnym hitom a na Joj Play si hneď v prvý deň malo úvodnú epizódu pozrieť rekordných 47 % všetkých predplatiteľov.
Televízia zdôraznila, že reality šou Behind the Fame nakrútila primárne pre Joj Play a internetového diváka.
“Formát spájajúci svet influencerov zaujal práve tú generáciu, pre ktorú vznikol. V televíznom vysielaní zvádza ťažký divácky súboj, no na streame si ho rýchlo našla digitálna generácia,” uviedla v oficiálnom stanovisku Joj s odkazom na rozdiel výtlaku na internete oproti televíznemu vysielaniu.
Virálny formát jesene
Podľa televízie je dnes formát #BTF najdiskutovanejším na televíznom trhu.
“Influencerská šou Behind the Fame sa stala najdiskutovanejším formátom televíznej jesene. Na sociálnych sieťach zaznamenala po jej predstavení viac ako 1,5 milióna interakcií a okamžite sa stala virálnym trendom, o ktorom sa hovorí naprieč platformami,” oznámila Joj.
Formátu sa tak má dariť aj mimo Joj Play.
“Aj mnohé videá k #BTF dosahovali na sociálnych sieťach milión zhliadnutí a posty šou patria k najvirálnejším príspevkom. Zároveň je najvyhľadávanejším formátom na webe Joj.sk,” dodala televízia.
Diváci môžu šou #BTF na Joj Play sledovať s vyše 24-hodinovým predstihom oproti televízii, internetová premiéra je každú stredu o 20:00. Na Joj sa projekt s influencermi vysiela každý štvrtok po Dobre vedieť o 21:50.
Na Joj Play zároveň televízia ponúka niekoľko sprievodných formátov – podcast After Show s hlavnými protagonistami, doplnkovú reláciu #BTF Confession Room, v ktorej tváre programu a ich priatelia odpovedajú na otázky divákov či bonusové materiály EXTRAS, v ktorých tvorcovia odhaľujú to, čo sa do televíznej verzie reality šou nedostalo.
