Dajto upraví programovú ponuku – ako sa stanici vlastne darí?

Stanica Dajto iba nedávno výrazne upravila svoju programovú ponuku, keď do jej vysielania pribudli sitkomy Teória veľkého tresku a Dva a pol chlapa, animované seriály sa vysielajú už iba cez víkend a každý pracovný deň o 20.10 hod. Dajto vysiela filmy. Sobotné a nedeľné večery patria kriminálnym seriálom NCIS Los Angeles a Ľudský terč. Sledovanosti televízie tieto zmeny zatiaľ výrazne nepomohli, podiel stanice sa pohybuje okolo 2,5-3%. Na definitívne hodnotenie zmien je však ešte priskoro. Stanica sa dostáva nad svoj priemer iba v prípade, že vysiela atraktívne športové prenosy ako bola futbalová kvalifikácia. Sama so svojim programom sa do nadpriemeru dostane iba výnimočne, najmä vďaka kultovým filmovým titulom. Medzi najúspešnejšie programy televízie okrem niekoľkých filmov patria napríklad seriály Walker Texas Ranger a Kobra, ktoré dokážu dosiahnuť nadpriemer stanice, ich sledovanosť je však kolísavá. Sklamaním pre stanicu je celkom určiť výkon seriálu Star Trek: Nová generácia, ktorý dosahuje len podpriemerné výsledky, išlo pritom o nie lacnú finančnú záležitosť.

Aktuálne Dajto upravuje popoludňajší blok, z vysielania vypadáva seriál Komisár Rex, namiesto neho nepribudne žiadna novinka, ale stanica zdvojí vysielanie seriálu Kobra a diváci uvidia dve časti tohto seriálu po sebe – vždy od cca 16.00 hod. Kobra dosahuje aktuálne lepších výsledkov ako Komisár Rex. Iné zmeny možno očakávať až od novej sezóny, v prípade, že sa nové nastavenie programovej štruktúry neosvedčí a stanica nezlepší svoju výkonnosť. Istotu v lepších číslach má iba v olympijskom hokejovom turnaji, ktorí stanici celkom určite prinesie na obdobie jeho vysielania výrazný nárast podielu. Ako sa však už ukázalo v minulosti pri futbalových prenosoch, sledovanosti to zatiaľ pomáhala iba v čase ich vysielania a investícia do športu sa zatiaľ neprejavila v celkovom raste sledovanosti. Olympiáda ma iný cveng, čo stanici určite pomôže, aby však rástla ešte výraznejšie, ako si to predstavuje aj nový šéf Markízy Matthias Settele, bude si to vyžadovať ďalšie úpravy programu a jeho zatraktívnenie. Dajto na to predpoklady má, stanica má pomerne kvalitnú seriálovú a filmovú knižnicu Markízy a veľmi sa zlepšila aj v prome a upútavkach. Sledovanosti môže pomôcť aj avizované zrušenie vysielania stanice Fooor.

Dajto má veľkú výhodu napríklad vo výbornej a bohatej filmovej knižnici,a le získať môže aj na presune sitkomov:

[youtube width=“600px“ height=“400px“]Jo-U9e-Hr9U[/youtube]

[youtube width=“600px“ height=“400px“]n_Z8kAkIiAA[/youtube]

foto: markiza.sk