Aktuality
Čakanie na logo STVR sa skončí! Poznáme termín predstavenia, ako bude vyzerať?
Slovenská televízia už viac ako rok nemá žiadnu identitu, na jej predstavenie sa čaká druhú jeseň po sebe.
Čierne mikrofóny, prázdne miesta v logách programov, návrat k označeniam spred zlúčenia televízie a rozhlasu.
Zmenou zákona sa od júla 2024 ocitli štátom financovaná televízia a rozhlas v nebývalom provizóriu, ktoré neraz trvá až do dnešných dní.
Symbolicky ho demonštruje chýbajúca identita novovzniknutej STVR (Slovenská televízia a rozhlas), ktorá sa prakticky stáva len formálnou značkou jednej inštitúcie.
V roku 2011 malo vytvorenie spojeného telerozhlasu za následok upozadenie známych značiek STV a SRo, a do popredia sa dostala spoločná identita RTVS (Rozhlas a televízia Slovenska). Tá mimoriadne pomohla najmä televízii, ktorá významne zlepšila svoju reputáciu, udialo sa tak však na úkor rozhlasu, ktorý šiel do úzadia.
Návrat k starým značkám
Dnes je trend opačný a do éteru sa po 13 rokoch opäť vrátili označenia z čias samostatnej televízie a rozhlasu.
Práve takto ešte bývalé dočasné vedenie STVR pod Igorom Slaninom vyriešilo dilemu, ako komunikovať vlastné médium na verejnosti, ktoré zrušením RTVS prišlo o logo aj celú zabehnutú komunikáciu.
Problém mali najmä reportéri v teréne, ktorí zo dňa na deň netušili, ako s vlastnou firmou pracovať vo svojich reportážach.
Časom tak len strhli z mikrofónov logo RTVS a do terénu odvtedy vyrážajú s prázdnymi čiernymi “penami” bez akejkoľvek identifikácie média. Našli sa dokonca i takí, ktorí v provizóriu oprášili 30 rokov staré mikrofóny s identitou ešte z čias vzniku republiky.
Pri odhlasovaní sa na konci reportáží už zároveň za svojím menom nehovoria názov spojenej inštitúcie RTVS, resp. STVR, ale niekdajšie pôvodné názvy Slovenská televízia a Slovenský rozhlas.
Nebude prekvapením, ak tento trend bude pokračovať.
STVR na svoju identitu čaká už od konca roka 2024, kedy mal byť predstavený nový vizuál zadaný Ministerstvom kultúry SR.
Podmienkou na jeho uvedenie ale bolo navolenie všetkých členov Rady STVR a manažmentu STVR s riadne zvoleným riaditeľom, ktorý mal novú identitu odsúhlasiť. Táto voľba sa však naťahovala až do mája 2025.
Vzniká z viacerých návrhov
Dnes je zrejmé, že sa vnútri STVR za ten čas pracovalo s rôznymi návrhmi nového loga televízie a rozhlasu. Väčšina pritom vznikla interne.
“Za Igora Slaninu vzniklo nové logo, aj podklady na to. Sekcia marketingu a komunikácie mala štyri návrhy, jeden z nich sa mi určite veľmi pozdával,” uviedol pre Denník N bývalý šéf Slovenskej televízie Vincent Štofaník.
Je prakticky isté, že sa v STVR interne pracovalo i s verziou zachovania charakteristickej dvojbodky, ktorá funkčne prepojila všetky televízne i rozhlasové kanály.
Išlo však pravdepodobne o iné logá, než aké zadalo vytvoriť Ministerstvo kultúry.
“Nevidel som ho. Nebol som v tíme ľudí, s ktorými by ministerstvo kultúry niečo konzultovalo,” povedal.
Viacero návrhov priznala i súčasná šéfka STVR, Martina Flašíková.
“Jasné, s tými sa pracuje,” potvrdila existenciu interných návrhov pre Denník N.
Práve Flašíková postupne sama dočasne prevzala aj pozície Štofaníka v telerozhlase, ktorý napokon zo štátneho média odišiel.
“Keď vzniká nové logo, tak sa spraví veľa návrhov, o ktorých sa diskutuje v rámci sekcie marketingu a komunikácie, ktorej súčasťou je aj odbor kreatívy. Pracovnú skupinu tvoria odborníci, každý má nejakú predstavu, ako by to malo vyzerať, a spoločne pripravia návrhy,” doplnila šéfka STVR.
Návrat trikolóry
Podobu nového loga pritom ovplyvnia okolnosti, za ktorých STVR vznikla.
Nová inštitúcia je výsledkom politických snáh vládnej koalície, v ktorej zásadný vplyv dianie okolo štátnych médií majú tzv. národné sily.
Podpredsedom Rady STVR, ktorá priamo volí aj riaditeľa STVR, sa stal Lukáš Machala, ktorý bol do parlamentu zvolený na kandidátke SNS. Výrazne prehovára do diania v kultúre na pozícii generálneho tajomníka služobného úradu Ministerstva kultúry.
Nové logo STVR by pritom malo napĺňať očakávania práve konzervatívneho tábora. Po rokoch by sa tak mali štátom platené médiá znovu odieť do národných farieb.
“Očakávam nejakú trikolóru,” povedal otvorene Vincent Štofaník.
Takáto verzia sa mala objaviť nielen medzi pracovnými návrhmi, ale malo sa s ňou i ďalej pracovať.
“Myslím si, že sa bude uvažovať touto cestou. Hovorím to aj na základe informácií, ktoré mám,” uviedol bývalý člen vrcholového manažmentu STVR.
Trikolóra bola v logu Slovenskej televízie aj rozhlasu už v minulosti.
V roku 1996 ju zaviedol riaditeľ Igor Kubiš, vtedajšia podoba loga vydržala iba tri roky. Od roku 1999 až do zlúčenia s rozhlasom bola následne dominantnou farbou STV oranžová.
Samotná RTVS sa rozhodla komunikáciu osviežiť a zmodernizovať. Stavila napokon na výraznú ružovú farbu, ktorú si naprieč vládami a riaditeľmi zachovala až do svojho zániku.
Vývoj loga STV na konci článku.
Kedy bude nové logo
Flašíková sa s uvedením vlastnej identity STVR neponáhľa.
“Úplne v pohode. Nemám z toho žiaden stres,” odpovedala na otázku Denníka N, aké je to predstavovať jesennú vysielaciu sezónu bez akéhokoľvek riadneho vizuálu inštitúcie.
“Povedala som, že tu máme dôležitejšie veci, ako je logo a vizuál. Ale je to prirodzené, nejaké logo musí byť a my ho urobíme,” dodala.
Čakanie na logo STVR by sa však malo definitívne skončiť túto jeseň.
“Myslím si, že ho predstavíme už čoskoro,” oznámila Flašíková.
Príprava nového loga ide do finále, keď sa STVR už pripravuje na jeho uvedenie do praxe. Vypočítané už majú byť náklady na jeho implementovanie – ďalšie peniaze si však nevyžiada samotný grafický návrh loga ale jeho výmena na budovách, autách či mikrofónoch.
Nové logo by sa malo začať na verejnosti objavovať tento rok.
“Implementovať ho postupne začneme koncom roka,” potvrdila Flašíková.
Vývoj loga STV
Slovenská televízia zažila v rámci novodobej histórie Slovenska od roku 1993 celkovo päť radikálnych zmien svojho loga.
Po rozdelení republík a Česko-slovenskej televízie prijalo novú identitu vedenie s Petrom Malecom. V praxi vydržala takmer štyri roky.
Prvá zmena nastala v roku 1996, kedy STV viedol Igor Kubiš. Práve za jeho pôsobenia sa do loga Slovenskej televízie dostala bielo-modro-červená trikolóra.
K ďalšej radikálnej úprave došlo v roku 1999 pod vedením Milana Materáka, ktorý pre Slovenskú televíziu zadefinoval oranžovú farbu. Tá sa napokon ujala.
Materák stihol ešte vlastný koncept zmodernizovať a od januára 2001 upraviť zaužívaný vizuál v rámci kampane „Váš ďalší zmysel“.
Výraznú zmenu uviedol v roku 2004 Richard Rybníček.
Ten od 1. januára 2004 odštartoval „Nový začiatok“ STV a s ním uviedol i novú grafiku a vizuálnu identitu. Rebranding kompletne vznikol v internom prostredí televízie a v rámci samostatnej STV vydržal vo vysielaní najdlhšie – vyše osem rokov.
Rybníček v snahe o modernizáciu celej STV zaviedol familiárnejšie názvy staníc a skratka STV zmizla z ich identifikácie. Práve za jeho pôsobenia zanikla STV1 a STV2 a vznikli Jednotka, Dvojka a neskôr dočasná Trojka.
Zmenu urobila až Miloslava Zemková od 1. marca 2012, vďaka ktorej trojuholník v koncepte vystriedali spočiatku kontroverzné dvojbodky. Nová grafika prišla rok po tom, čo sa verejnoprávna televízia a rozhlas spojili do jednej inštitúcie.
Najčítanejšie
Odporúčame
