Sledovanosť
Koniec jednej éry? Farme hrozí najhoršia séria! Na Markíze sa tento rok prepadá
Najdlhšie vysielaná reality šou sa na obrazovke začína trápiť.
Blíži sa koniec ďalšej veľkej éry?
Štrnásty rok je jedným z kľúčových formátov Markízy denná reality šou Farma, ktorú na obrazovke nevynechala ani jediný rok už od jej štartu v lete 2011.
Takúto životnosť nemá farmársky formát nikde inde v zahraničí a dlhodobo drží status svetového unikátu. Farma je rovnako slovenským rekordérom, keď je suverénne najdlhšie vysielanou reality šou na našom trhu.
Chce ju udržať čo najdlhšie
Markíza sa o predĺženie životnosti snaží rôznymi obmenami formátu.
Najmä v ostatných ôsmich rokoch prichádza s novinkami a prvkami, ktoré neraz odpozerala zo zahraničných reality šou – príkladom je umelá inteligencia, ktorá prakticky režíruje dianie na statku. Inšpirovať sa mohla reality šou z Netflixu Too Hot to Handle.
Do aktuálneho ročníka zas k tomu pridala prvky tajomna a hádania, ktoré reagujú na trend formátov akými sú napríklad Zradcovia (Traitors).
Divácky záujem sa k tomu snaží posilniť naverbovaním známych mien.
Šou už má za sebou aj sériu vyskladanú z celebrít či bývalých účastníkov Farmy, čoraz častejšie tvorcovia vyberajú atraktívne tváre na sociálnych sieťach.
Tento rok do farmárskej zostavy zavolali najkontroverznejšiu účastníčku 3. série Ruža pre nevestu Michaelu Doležalovú, ktorá napĺňa očakávania televízie.
Postarať sa stihla o najvýraznejšie momenty doterajšej 17. série – od najdivokejšej hádky v histórii šou až po prvé intímnosti tohto ročníka.
Ani táto kombinácia ale televízii úspech neprináša.
Tento rok sa prepadáva
Farma 17 má za sebou zatiaľ necelé tri týždne vysielania, ktoré sa pre ňu nevyvíjajú pozitívne.
V ich priebehu dokázala v podiele na trhu najvyššie uhrávať výkony okolo 20 % v obchodnej skupine, čo je celodenný priemer televízie. Väčšinu času ho však podlieza.
Tento týždeň sa Farma na priemer Markízy nedostala ani raz.
Všetky tri epizódy vysielané v druhom pásme, a teda v pondelok, utorok a štvrtok, sa napriek nadpriemernému nábehu seriálu Dunaj či V zovretí pohybovali okolo podielových 17 %.
Pre reality šou to znamená výrazný medziročný prepad.
Takto pred rokom totiž 16. séria dosahovala v druhom pásme svoje klasické výkony, podiely na trhu sa často hýbali okolo 23 %. V neskoršom čase dokonca vyskakovala ešte výrazne vyššie aj k 27 či 29 %. Aktuálne ale v tak neskorom čase nezačína vysielanie žiadna epizóda.
Bude Farma problémom?
Sledovanosť reality šou sa prepadá i v hlavnom vysielacom čase.
V čase po 20:30 sa na podielových 20 % dostala jediná epizóda, a to ešte prvá piatková časť. Odvtedy epizódy vysielané v prime-time, vrátane nedeľných duelov, pohybujú iba okolo 14 %.
V tomto prípade ide už pre Markízu o varovný prst.
Je zrejmé, že takéto výkony budú pre ňu hlboko neuspokojivé – vlani v rovnakom období totiž dokázala v prime-time uhrávať podiely na úrovni 20 %. Nespokojná bude o to viac, že v kľúčových večerných časoch sa počas vysielania Farmy otriasa jej pozícia lídra na trhu.
Markíze môže šou i naďalej fungovať v online a na Voyo, kde sú premiérové epizódy dostupné s jednodňovým predstihom. Televízia tieto dáta nezverejňuje.
Zdroje dát: oficiálne dáta zdroj PMT/KANTAR SLOVAKIA, tlačové správy televízií, teletext, portály Stratégie.sk, Mediálne.sk, Aktuality.sk, Facebook, Instagram Vysvetlivky k uvádzaniu televíznej sledovanosti Obchodná (komerčná) cieľovka, mladí diváci - obchodná cieľová skupina divákov vo veku 14-56 (od roku 2025). V roku 2024 bola uvádzaná vo veku 13-55 rokov, do roku 2023 vo veku 12-54 rokov. Spravidla uvádzaný rating v percentách (%) a podiel na trhu v %; Univerzálna cieľovka (celkové publikum) - všeobecná trhová sledovanosť divákov vo veku 12+, uvádzaný počet divákov v tisícoch a prípadne podiel na trhu v %. Poznámka: Od jesene 2014 je do údajov sledovanosti započítavaná oneskorená sledovanosť, od januára 2017 "hostia". Od januára 2024 došlo k zmene obchodnej cieľovej skupiny.
